凯时娱乐手机版2018中国化妆品产品经理大会流程首曝光!TA们都来

2018-11-11 09:02 作者:产品案例 来源:凯时娱乐官网

  9月2日,由多美生物科技冠名,CIBE与广东省化妆品学会联合主办;找原料网·美业颜究院、中国民营科技促进会健康美容化妆品科技分会、多公司发布晚间重要公告 10日走。 CHINA-SCC协办;美妆头条、《包装&设计》为支持媒体,2018中国化妆品产品经理大会将在广州·琶洲盛大举行。

  本次大会在业内首次以产品经理视角切入,针对化妆品产品开发者,聚焦市场营销、消费洞察、凯时娱乐手机版,包装设计、科研配方以及商业模式,从全方位、系统化产品思维层面来探讨,如何打通市场和研发,平衡理性和感性、科学与艺术,打造真正的超级产品。

  大会倒计时一个月,会议流程首次正式曝光,哪些重磅嘉宾将亲临现场?现场将会呈现哪些精彩看点?一起抢先围观!

  神经营销 Neuromarketing :面向快消品牌的神经营销趋势综述,及应用案例。

  神经化妆品Neurocosmetics :神经化妆品研究现状、前景分析及案例分享

  高峰对话:如何打通研发和市场营销,小组讨论形式探讨:如何基于定量的测试结果来证明产品的益处?消费者大数据分析的利和弊

  围绕大会主题,我们采访了业内多位具有产品思维的专家代表,以下是北京日化协会主任陶丽莉采访实录:

  Q1:本次大会聚焦产品经理,请结合实际案例谈一谈您眼中优秀产品经理应该具备哪些素质?

  (1)谋略的能力。所谓“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一隅”。产品经理必须建立良好的大局观,所谓的大局必须要考虑到内外两个方面:对外,需要了解时局、产业市场环境、竞争态势;对内必须了解自身优势与劣势,发掘自身特色。

  (2)需求分析能力。产品的本质即满足用户需求,需求分析能力是产品经理的基本功。敏锐感知潮流的变化,精准把握用户的需求,才能打造出经典明星产品。

  (3)策划和管理能力。一款产品从0到1,从规划到上市的流程,牵涉到很多不同的职位,而产品经理在整个流程中起着策划、把控项目的核心作用。

  (4)广博的知识储备。合格的产品经理需要广博的知识储备,有敏锐的观察力和洞察力,理解时代的审美,让自己的所思所感符合普通用户的思维和感受方式。

  A:自美国宝洁公司出现第一名产品经理以来,国内多家领先企业相继采用产品经理管理模式,使产品研发与客户需求有效衔接。目前,国内化妆品行业尚未普及“产品经理”职位,但不乏诸多优秀的产品经理人。被誉为“中国化妆品研发第一人”的原上海家化技术总监李慧良、上海新高姿董事长陈丹霞、欧诗漫技术中心总监霍刚等等,他们并未以“产品经理”的职位出现,而是公司的CEO、技术总监、总工程师等,但他们承担着产品经理的工作职能,是当之无愧的优秀产品经理人。

  目前,国内化妆品行业对产品经理的重视度还不够,缺乏系统的人才培养和输送渠道,优秀产品经理匮乏,致使企业研发与市场脱节、产品同质化等问题频发,阻碍了行业的发展进程。

  Q3:目前业内化妆品企业的产品开发流程是如何设计的?新品研发的灵感来自哪里?

  产品创意是新产品开发的前提和基础。新品研发的灵感来自于对消费者需求、新兴市场、技术潮流等的敏锐嗅觉和把控。

  Q4:结合实际案例谈一谈,在新品开发中面临最困难和最重要的问题分别是什么?

  A:新产品开发是一种创新活动,产品创意是开发新产品的关键。在这一阶段,要根据社会调查掌握的市场需求情况以及企业自身条件,充分考虑用户的使用要求和竞争对手的动向,有针对性地提出开发新产品的设想和构思。

  Q5:本土企业多爆品少经典明星单品,你认为一款超级产品应该具备哪些属性和基因?